如果你是急着用钱…
那不必看下去了，卖掉就好。反正一开始目标就很明确，就只是为了赚快钱来用。
如果你不急着用钱…
欢迎慢慢细读以下我个人的见解，不是财务建议，参考参考就好。
为什么最近苹果股价下跌？
如同任何投资，都应该了解上涨或下跌的原因。苹果股 AAPL 从年头以来 Year-to-date (YTD)，下跌了-12.86%，对比 S&P500 的 ETF – SPLG 上涨了+8.19%。下跌的主要原因有三个。一，iPhone 的销量在美国下滑了9%，在中国和印度的销量下滑更惨，分别是16% 和 13%。二，缺乏目前处在风口的 A.I 人工智能领域发展，也取消了长达十年的电动汽车开发项目。三，美国政府针对 Apple 提起的反垄断诉讼 (Antitrust)。如果你是投资者，听到这些负面消息，应该也都会怕，对吧？
那苹果股价还有机会会涨吗？
短期看软件服务 (Services) 销量。如同其他公司 （比如 Amazon, Microsoft)，苹果的硬件销售 (iPhone, Mac, iPad 等等) 增长幅度不如软件服务 (App Store, Apple TV+, Apple Music 等等) 。虽然苹果目前在全球智能手机制造商中拥有最大的市场份额，全球拥有15亿部 iPhone，但市场饱和可能会限制硬件的进一步增长，因为大多数想要买iPhone的人可能都已经拥有了。软件服务的销售却不受到这种限制，所以可能会持续稳步增长。来临的 5月 2号 将会公布 Q2Y2024 财报，就会知道软件服务销售是否能继续抵消硬件销售的低迷。市场预计 $90.89B 收入以及 $1.51 的每股收益，苹果是否还能超出预计，我们拭目以待！
长期看A.I 人工智能领域的发展。AI 这一块无疑将会是关键，要么出众，要么出局。大家还记得 Nokia 吗？Nokia 就是最好的例子，没有进化就被市场淘汰。所幸的是，即便苹果销售额增长率没有以往的大，但任然可以产生丰厚的回报，以及逐年增长的运营现金流。所以还是有充足的资源来投入增长计划！就比如今早有消息传出，苹果公司即将生产具有 AI 人工智能处理能力的 M4 电脑处理器，并计划用它来更新每款 Mac 机型。虽然消息还没有得到苹果公司的证实，但股价已经大涨 4.5%！这是苹果自 2023年5月5日以来表现最好的一天。除此以外，万众期待的 AI 几时才会出现在 iPhone，是 2024年9月的iPhone 16开始，还是要等到2025年9月的iPhone 17开始。这就要等苹果 CEO Tim Cook 发布关于人工智能公告，预计他将在 6月份的苹果全球开发者大会期间公开。
取决于你的机会成本
机会成本 (Opportunity Cost)，换言之，如果卖掉苹果股，你会用这笔钱来做什么？
如果你是会把钱花掉，拿来买非必须品，那可能还是留着比较好。拿钱买快乐不好吗？当然好，但是会来看这个文章的，代表你还会纠结，你还有理智。冲动消费的人早已经卖掉，甚至也可能把钱花完了。
如果你只是单纯卖掉拿来放银行，MMF 或其他流动性高，利率低的产品，那就要看存这笔钱的目的。如果是为了紧急备用金还没存够，那就还可以。但如果毫无目的纯粹的存，那可能还是留着比较好。
如果你是卖掉，钱拿来投资到更好的机会，那也还OK。但记得要算进去转换机会的开销，评估是否还值得。毕竟一股而已，算多算少，因人而异。
取决于你的投资策略
大部分人忽略的一点，就是认清自己属于哪一类型的投资者，以及对应的投资策略和方式。
如果你是 Buy & Hold – 长期持有的投资者，那不该被每日的波动影响。只要基本面还符合你的要求那就可以继续持有。
如果你是 Swing Trader (波段交易者) 或 Technical Trader (技术交易者) 或 Scalper 等等的，那有纪律的跟从图表给的信号就好。除了设置止盈点，也要记得设置止损点！止损比止盈来得重要！不要一开始是当交易者，但是没有及时止损。结果越跌越多，然后就把自己说成是 Buy & Hold 的长期投资者。
总结
当然每个人的状况不一样，所以不能一概而论，这里给的 scenario 参考参考就好。没有人能够准确预测未来走势，只能凭公司的发展来断定。毕竟价格短期会随着市场消息波动，但长期下来还是会回归价值中枢。
对我个人而言，我会问自己，目前有敌对公司能超越苹果的护城河吗？一，你可以问看身边的苹果粉会要换去别的品牌吗？二，用财报数据来解剖一切，所以短期看5月的财报。当然，数据已成历史，未来才是更重要的。所以三，看六月的 WWDC 发布会，关注 iPhone 的 AI 的进展，以及 M4 是否真的会实现。
你呢？你怎么看？欢迎分享你的看法。
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资料来源与查证说明
本文为 2024 年 4 月鑫哥的个人分析笔记，文中提到的 AAPL 年初至今 -12.86%、对比 SPLG +8.19%、iPhone 在美中印销量下滑数据、Q2Y2024 财报预期（$90.89B 收入、$1.51 每股收益）等，均为该时间点的市场快照，属历史数据，此后苹果股价、财报与产品线均已有新发展（包括 M4 处理器、AI 功能等文中提及但当时尚未证实的项目），不代表当前状况。文中立场明确标注为个人见解，非财务建议。资料查证于 2026 年 8 月 13 日。
